Korean Air est une marque assez emblématique. Ses livrées intemporelles bleu ciel et blanc sont immédiatement reconnaissables. Très peu de compagnies aériennes peuvent se vanter d’avoir une livrée « bleue » aussi identifiable. Et bien que le logo lui-même rappelle quelque peu celui de Pepsi, ce Taegeuk a une signification culturelle beaucoup plus profonde en Corée, remontant à des centaines d’années, et en tant que tel, il est véritablement emblématique.
Les uniformes et les intérieurs de cabine des compagnies aériennes, avec leur couleur menthe dentifrice associée à un blanc nacré, constituent également une palette de couleurs remarquable, mais ces couleurs évoquent les années 1990 à Miami Beach et ne sont qu’à quelques épaulettes d’un voyage dans le temps. Il n’est donc pas surprenant que la compagnie aérienne cherche à rafraîchir son image de marque, même si le saut entre là où elle était et là où elle va pourrait être un bond en avant à notre avis.
La ruée des Coréens vers le dénominateur commun
En 2022, Korean Air a reçu son premier A321neo qui présentait une toute nouvelle esthétique de cabine, avec des gris foncés en classe affaires et un motif rouge et bleu plus vif en classe économique. Le contraste avec les intérieurs pastel existants de la cabine n’aurait pas pu être plus marqué, et bien qu’aucun autre développement de marque n’ait été observé depuis lors, il aurait pu être attribué à un projet d’intérieur qui a déraillé.
Cependant, avec l’introduction récente et subtile d’un nouveau siège de classe Prestige 2.0 pour la flotte 787-10 (présenté sur le site Web plutôt qu’annoncé officiellement), un repositionnement plus large de la marque pourrait être en cours. Les nouveaux sièges présentent une esthétique de conception similaire à celle des A321neo, ce qui laisse entrevoir une approche marquée des nouveaux intérieurs de cette compagnie aérienne.
Les nouveaux sièges de la classe affaires sont certainement impressionnants, et on ne sait pas exactement de quel produit il s’agit, car ils ont été fortement personnalisés, mais ils suivent les repères habituels attendus pour la classe affaires d’aujourd’hui. Accès à tous les couloirs, portes, grands écrans, mais plus intéressant encore, la palette de couleurs fait référence à une mer de compagnies aériennes en Asie qui optent pour une base grise plus foncée.
Le plus remarquable est peut-être la présence de nombreux éléments de design de Starlux (à gauche). L’interface graphique présente un graphique en pointillés, les sièges ont des détails de couture qui ne semblent pas déplacés dans Starlux, et évidemment, les garnitures et les détails ressemblent également à ceux du transporteur taïwanais.
Est-ce que ce sera juste des cabines ?
Normalement, une marque n’introduirait pas une nouvelle esthétique de design et une nouvelle palette de couleurs pour un élément sans que cela ne se répercute également sur d’autres points de contact. Bien qu’aucune nouvelle marque n’ait été officiellement dévoilée, il est intéressant de constater que la compagnie aérienne a déposé une demande de marque pour un nouveau logo contemporain en 2022, au même moment où les intérieurs de l’A321neo ont vu le jour. Il est assez clair que la compagnie aérienne cherche à mettre à jour sa marque, ce qui est probablement né de la fusion imminente d’Asiana et de Korean Air.
Cette fusion avait toujours prévu que les deux marques fonctionneraient séparément jusqu’à la fin de 2024, même si, encore une fois, rien n’a été officiellement annoncé concernant la fusion des marques pour le moment.
J’espère personnellement que cette esthétique de cabine gris foncé plus sombre et sobre (j’ose dire ennuyeuse) agira comme un contraste de dynamisme et de couleur qui pourra être injecté à travers des finitions douces, des uniformes et des équipements qui aideront Korean à se démarquer et à se différencier pour les années à venir.
Bibliographie :
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